De nieuwsbrief van Nieuwsbriefland

Praktische tips / E-mailhumor / Reviews e-mailmarketingtools / En meer...

Wat is e-mailmarketing?

Wikipedia biedt de volgende definitie:

"E-mailmarketing is een vorm van direct marketing die e-mail gebruikt om commerciële of fondsenwervende boodschappen naar een doelgroep te sturen."

Dat betekent in principe dat élk e-mailbericht dat als doel heeft de ontvanger ervan over te halen tot het doen van een aankoop of een gift, een uiting van e-mailmarketing is. Nieuwsbriefland gaat nog een stap verder en definieert e-mailmarketing als volgt:

E-mailmarketing betreft het richten, inrichten en verrichten van alle vormen van e-mailverkeer.

Richten
Met richten wordt bedoeld: wie is de ontvanger van het bericht? Is dit één persoon die van u een bericht ontvangt met een specifieke inhoud (oftewel: ons dagelijkse e-mailcontact), of is het een groep ontvangers bij elkaar (zoals bij een nieuwsbrief het geval is).

Inrichten
Inrichten duidt op de vormgeving en de invulling van de verzonden berichten. Hierbij spelen zaken als huisstijl en gewenste toon ten opzichte van diverse relaties.

Verrichten
Het verrichten van e-mailmarketing is het versturen van de daadwerkelijke berichten. De huisstijl wordt toegepast, de teksten worden geschreven conform de gemaakte afspraken, de verzending wordt opgestart en gevolgd en tot slot worden de resultaten teruggekoppeld. Aan de hand van de resultaten wordt bepaald of het richten / inrichten bijgesteld dient te worden alvorens opnieuw tot verrichting over te gaan.

Let op:
Ondanks bovenstaande definitie, concentreert Nieuwsbriefland zich voornamelijk op e-mailmarketing in de meest gangbare betekenis: het versturen van nieuwsbrieven. De begrippen worden vaak door elkaar gebruikt. Nieuwsbriefland wijkt daar qua terminologie niet vanaf, maar is zich wel bewust van het onderscheid.