Waarom e-mailmarketing?
E-mailmarketing heeft enorm veel voordelen. De meest voor de hand liggende zijn dat het meetbare resultaten oplevert en dat het een relatief goedkoop instrument is. Hieronder treft u een overzicht van redenen om e-mailmarketing op te nemen in uw marketingstrategie.
E-mailmarketing levert meetbare resultaten op.
Van geen enkel marketinginstrument is zo'n helder inzicht te krijgen in de resultaten ervan als van e-mailmarketing. Het houdt niet op bij het zien wie uw boodschap op welk moment ontvangen heeft, welke koppelingen (links) in de nieuwsbrief hij heeft aangeklikt en of hij de nieuwsbrief heeft doorgestuurd.
Het effect van e-mailmarketing gaat verder. Zo kunt u op basis van statistieken gerichte follow up mailings versturen. Meer daarover leest u hier.
Het is relatief goedkoop.
E-mailmarketing is een zeer kostenbewust medium. U hoeft geen zendtijd in te kopen. U heeft geen drukkosten, vouwkosten of portokosten. Alles wat u nodig heeft, is een computer met internetverbinding en een geschikte toepassing voor e-mailmarketing.
Het is minder werk dan een direct mail actie.
Dit voordeel hangt nauw samen met het hierboven genoemde aspect. Voor een direct mail actie bent u aardig wat tijd kwijt met het wachten op het drukken, vouwen en versturen van de mailing.
De ontvanger van de boodschap is bij voorbaat al geïnteresseerd.
Uw lezers hebben zelf aangegeven dat ze op de hoogte gehouden willen worden van nieuws omtrent uw organisatie en haar producten / diensten. Zo bent u er altijd van verzekerd dat uw mailing gewaardeerd wordt.
Er is eenvoudig een openbaar toegankelijk archief van aan te leggen op een website.
Een digitale nieuwsbrief heeft een vaste locatie. U kunt hiernaar verwijzen vanaf uw website, waardoor u eenvoudig uw oude nieuwsbrieven toegankelijk kunt maken voor bezoekers van uw website.
Het medium is goed te integreren met andere marketingactiviteiten.
U organiseert een beurs waar u deelnemers voor wilt werven? Zet het in de nieuwsbrief! U verzorgt een prijsvraag waarbij de winnaar een product ontvangt dat hij kan afhalen in uw winkel? Zet het in de nieuwsbrief! U heeft een nieuwe sponsorovereenkomst gesloten en u wilt uw overige sponsorrelaties uitnodigen om kennis te maken met de nieuwe partij? Zet het in de...u snapt het nu waarschijnlijk wel...
Er zijn veel goede systemen beschikbaar waarmee men zelf kan werken.
Er zijn zowel online als offline (zeer) geschikte toepassingen voor e-mailmarketing. De meeste zijn aardig tot zeer gebruikersvriendelijk. Het verdient aanbeveling om verschillende systemen met elkaar te vergelijken om te bepalen welk systeem het beste bij u en uw onderneming past.
Het is eenvoudig om een mailing te personaliseren.
In toepassingen die het belang van gepersonaliseerde nieuwsbrieven inzien, zijn mogelijkheden verwerkt om namen en andere gegevens van personen en bedrijven op te nemen in het bericht. Dit maakt het mogelijk om op eenvoudige wijze uw lezers individueel aan te spreken. Dit zet uw boodschap extra kracht bij.
Het is actueel.
Een brochure waarvan de complete vormgeving en inhoud bij de drukker ligt, is niet meer aan te passen. Ondanks een gedegen planning met strakke deadlines, kan het daardoor gebeuren dat bepaalde informatie tóch te laat binnen komt. Bij e-mailmarketing is de kans dat dit gebeurt, aanzienlijk kleiner: tot het laatste moment is het mogelijk om nieuwsitems toe te voegen.
Er is meer invloed op het moment van ontvangst.
Onderzoek heeft uitgewezen dat 75% van de consumenten e-mail het meest geschikte medium vinden voor informatievoorziening. (bron: Doubleclick) Verreweg de meesten onder ons checken dagelijks meerdere malen hun e-mail.
Dat betekent dat wanneer u een nieuwsbrief verstuurt, deze door de meeste ontvangers binnen enkele uren gelezen wordt. Voor een marketinginstrument met dit bereik is dat een ongekende precisie.
Er zijn veel mogelijkheden qua inhoud: afbeeldingen, links naar video- en/of audiobestanden etc.
Een folder bevat afbeeldingen en geschreven tekst. Een radiocommercial bevat gesproken tekst en / of muziek. Een televisiespotje kan bestaan uit bewegende beelden en gesproken tekst, maar zal doorgaans weinig tot geen geschreven tekst bevatten.
Een nieuwsbrief kan al deze elementen wél tegelijkertijd bevatten, en meer. Tekst een afbeeldingen vormen de basis. Daarnaast kan de inhoud versterkt worden door links naar audio-/ videofragmenten (bijvoorbeeld op YouTube). Ook kunnen uitnodigingen voor evenementen of enquêtes in de nieuwsbrief opgenomen worden.
Er is directe (inter)actie mogelijk.
Door de bovenstaande mogelijkheden qua inhoud, is het mogelijk om de ontvangers van uw nieuwsbrief, direct actie te laten ondernemen. Zo kunnen ze middels een link rechtstreeks naar een webshop of een online inschrijf- of enquêteformulier gestuurd worden.
