De nieuwsbrief van Nieuwsbriefland

Praktische tips / E-mailhumor / Reviews e-mailmarketingtools / En meer...

Advies      Implementatie      Evaluatie

Na de implementatie van de e-mailmarketingstrategie behoren de resultaten geëvalueerd te worden. Nieuwsbriefland voorziet hierin, en denkt ook mee over mogelijke vervolgacties.

Door het klikgedrag van de lezers te analyseren, kan gezien worden wie de nieuwsbrief heeft geopend, wie op welke link(s) heeft geklikt, wie zich heeft afgemeld, wie de nieuwsbrief heeft doorgestuurd en in het geval van een webshop kan zelfs aangetoond worden welke verkopen gegenereerd zijn door de nieuwsbrief.

Iets zinvols doen met statistieken
Bovenstaande resultaten alleen zijn echter nog niet zaligmakend. Statistieken zijn interessant, maar ze worden nóg interessanter wanneer men er ook iets mee doet. Zo is inzicht in het aantal mensen dat op een bepaalde link in de nieuwsbrief heeft geklikt, een goed uitgangspunt voor een follow up mailing. Een voorbeeld:

Een tussenpersoon in verzekeringen verstuurt een nieuwsbrief waarin drie typen verzekeringen aangekondigd worden: inboedelverzekeringen, ziektekostenverzekeringen en autoverzekeringen. De nieuwsbrief wordt verstuurd naar 2000 mensen, waarvan er 150 klikken op de link in de paragraaf over de autoverzekeringen. Het bedrijf selecteert deze mensen en stuurt deze lezers een nieuwsbrief die geheel is gewijd aan autoverzekeringen.

Vervolgens kijkt het bedrijf wie deze nieuwsbrief ook heeft gelezen en die mensen kunnen dan per telefoon benaderd worden voor een concreet aanbod. Op deze manier kan men koude acquisitie warm maken.