E-mailmarketing toepassingen
Er zijn diverse mogelijkheden om een nieuwsbrief te versturen, elk met voordelen en nadelen. Allereerst is er onderscheid te maken tussen online applicaties en lokale software. Online applicaties zijn toepassingen waar men door middel van een account inlogt op een systeem dat op het internet toegankelijk is. Lokale software wordt vóór gebruik op één of meerdere computers geïnstalleerd.
Binnen deze beide categorieën bestaat vervolgens een grote verscheidenheid aan toepassingen. Ze verschillen zowel in functionaliteiten als in gebruikersvriendelijkheid. Nieuwsbriefland kan u hierin adviseren.
Voordelen van online applicaties zijn:
 |
Vanaf elke computer met internetverbinding toegankelijk (het voordeel hiervan is tweeledig: ten eerste kan men vanaf huis werken en ten tweede kan men - indien de gebruikelijke werkcomputer om wat voor reden dan ook niet bruikbaar is - via een andere computer alsnog de nieuwsbrief verzenden op het gewenste tijdstip. |
|
Geen "gedoe" met installatie-cd's, updates etc. |
|
Relatief lage opstartkosten, waardoor het makkelijker is om het medium uit te proberen alvorens het definitief te integreren in de marketingcommunicatiemix. |
Nadelen van online applicaties zijn:
|
Doorgaans heeft men te maken met terugkerende licentiekosten. |
|
Men is afhankelijk van de beschikbaarheid van de server waar de applicatie op draait. |
Voordelen van lokale software zijn:
|
Eenmalige aanschafkosten, daarna wordt er hooguit nog eens een vergoeding gevraagd voor support of voor een update. |
|
Men is niet afhankelijk van de beschikbaarheid van de server waar de applicatie op draait. |
Nadelen van lokale software zijn:
|
Het nieuwsbriefsysteem draait uitsluitend op de computer waarop de software is geïnstalleerd: wanneer deze dus niet beschikbaar of bereikbaar is, kan men geen nieuwsbrief verzenden. |
|
Relatief hoge opstartkosten, waardoor het uitproberen van e-mailmarketing minder laagdrempelig wordt. |
In de categorie "lokale software" bestaan verschillende oplossingen:
|
Men gebruikt een standaard e-mailprogramma (zoals Outlook). Dat kan zinvol zijn voor (erg) kleine adressenlijsten, maar met grotere adressenbestanden kan het programma vastlopen of moet men de contactpersonen op de adressenlijst in delen benaderen, wat erg tijdrovend kan zijn. |
|
Men installeert een aparte e-mailmarketingtool. Deze is specifiek ingericht voor het opstellen en verzenden van nieuwsbrieven en het beheren van adressenlijsten. Deze oplossing verdient in veel gevallen de voorkeur boven het standaard e-mailprogramma, vanwege de grotere capaciteit. |
|
Men schaft een CRM-pakket aan waar een e-mailmarketingtool in verwerkt is. De grens tussen deze optie en de vorige is - qua e-mailmarketing - erg onduidelijk: een nieuwsbriefsysteem met uitgebreide mogelijkheden om mailings te personaliseren en klikgedrag van lezers bij te houden, lijkt al sterk op een CRM. Een belangrijk verschil is dat in een CRM ook offline (koop)gedrag wordt bijgehouden. |
Reviews e-mailmarketingtools
|
| Nieuwsbriefland schrijft maandelijks een review over een e-mailmarketingapplicatie en publiceert deze op een weblog. Hieronder treft u een overzicht van de applicaties die Nieuwsbriefland tot op heden heeft beoordeeld: |
| |
|
Autorespond
|
|
|
MailTemple
|
|
|
MailChimp
|
